Después de revolucionar el mercado de la yerba mate con CBSé y crear hace más de cuatro décadas la categoría de yerbas compuestas, Establecimiento Santa Ana continúa ampliando su propuesta con MATEANDO, su primera yerba mate tradicional producida y envasada en origen en Misiones. La compañía eligió una nueva edición de Caminos y Sabores, una de las principales ferias gastronómicas del país, para seguir acercando la marca al público y consolidar una apuesta que nació a partir de la escucha activa de los consumidores.
Una nueva apuesta para una categoría tradicional
Con más de 48 años de trayectoria en la industria yerbatera, Establecimiento Santa Ana decidió ingresar al segmento de la yerba mate tradicional luego de consolidar el liderazgo de CBSé, marca que en 1978 creó una categoría completamente nueva dentro del mercado argentino.
MATEANDO representa un nuevo capítulo para la empresa. Elaborada y envasada íntegramente en Santa Ana, Misiones, la yerba se produce mediante un proceso de secanza y estacionamiento natural que le aporta un sabor suave y persistente, acompañado por una molienda equilibrada con bajo contenido de polvo y palo.
El desarrollo del producto fue el resultado de más de dos años de investigación, pruebas y catas a ciegas realizadas junto a consumidores para encontrar un perfil de sabor que respondiera a las preferencias actuales del mercado.
Caminos y Sabores, una vidriera para seguir creciendo
La feria Caminos y Sabores reunió nuevamente a productores, emprendedores y empresas de todo el país, convirtiéndose en el escenario elegido por Establecimiento Santa Ana para fortalecer el posicionamiento de MATEANDO.
Durante los cuatro días del evento, miles de visitantes pudieron degustar la yerba, conocer sus características y participar de distintas actividades pensadas para toda la familia, además de descubrir CBSé Hierbas Serranas Edición Mundial, la edición limitada lanzada especialmente para acompañar el Mundial.
Según destacaron desde la compañía, la participación en la feria permitió acercar la marca a consumidores de distintas provincias y seguir consolidando una propuesta que busca combinar tradición, innovación y sustentabilidad.
“Caminos y Sabores es una de las ferias más representativas para las economías regionales y para las marcas que forman parte de la cultura de consumo de los argentinos. Para nosotros fue una gran oportunidad para encontrarnos con consumidores de todo el país y seguir dando a conocer MATEANDO”, señaló Gustavo Redondo, Gerente Comercial de Establecimiento Santa Ana.
Innovación desde el origen
Uno de los diferenciales de MATEANDO es su producción íntegramente en origen, garantizando un mayor control sobre cada etapa del proceso productivo.
A ello se suma un envase desarrollado con un 90% de material poliolefínico (PO), eliminando el uso de papel y reduciendo el impacto ambiental. Además, incorpora apertura fácil y pico vertedor para mejorar la experiencia de uso cotidiana.
El diseño también propone una renovación dentro de la categoría, con una identidad visual contemporánea donde el colibrí y una paleta de colores diferenciada buscan destacarse en una góndola históricamente dominada por códigos más tradicionales.
Nuevas generaciones, nuevas formas de tomar mate
El lanzamiento de MATEANDO responde a una evolución en los hábitos de consumo. Cada vez más personas buscan conocer el origen de los productos, la trazabilidad de las materias primas y el impacto ambiental de aquello que consumen.
Al mismo tiempo, el mate continúa incorporándose a nuevas formas de encuentro impulsadas por las generaciones más jóvenes, donde las redes sociales, los espacios compartidos y las nuevas dinámicas sociales resignifican una tradición profundamente arraigada en la cultura argentina.
El propio nombre de la marca remite a esa idea: MATEANDO representa el mate como una acción cotidiana, compartida y siempre presente.
Una empresa que sigue innovando
La creación de MATEANDO forma parte de una estrategia de innovación permanente que caracteriza a Establecimiento Santa Ana desde hace casi cinco décadas.
Luego de transformar el mercado con CBSé, la compañía vuelve a apostar por una propuesta que combina tradición, calidad y sustentabilidad, ampliando su presencia dentro del universo de la yerba mate sin perder de vista las nuevas demandas de los consumidores.
Además del mercado argentino, la empresa continúa fortaleciendo su presencia internacional, con Chile, España y Estados Unidos entre sus principales destinos de exportación, mientras impulsa iniciativas para seguir difundiendo la cultura matera en el mundo, como la campaña para instaurar el Día Mundial del Mate 🧉 .
Con MATEANDO, Establecimiento Santa Ana reafirma su compromiso con la innovación y demuestra que una tradición profundamente argentina también puede seguir evolucionando.
Acerca de Establecimiento Santa Ana
Establecimiento Santa Ana es la empresa creadora de CBSé, la marca líder en yerbas mates compuestas y saborizadas de la Argentina.
Comenzó sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando Florentino Orquera decidió incorporar a la yerba mate una mezcla de hierbas del tipo dulce y digestivas. De esta manera, creó la primera yerba mate compuesta de la Argentina: CBSé Hierbas Serranas.
En 1997, la firma lanzó las yerbas con sabores naranja, limón y pomelo, y ese mismo año incorporó la línea 0% azúcar, desarrollada con stevia y con miel libres de ciclamato y sacarina. Una década más tarde, en 2007, introdujo la línea funcional, con yerbas que aportan beneficios a la salud y promueven el bienestar.
A mediados de 2011, CBSé incorporó Hierbas Cuyanas, una equilibrada mezcla de boldo, hinojo, manzanilla y menta, entre otras. Respetando su espíritu innovador, en 2014, incursionó en el segmento de yerba mate gourmet con sus variedades: Frutos del bosque, Frutos del Valle y Frutos Tropicales; y Guaraná.
Años más tarde, en el 2018, irrumpió en el mercado con el desarrollo de la primera yerba Premium de la categoría yerba mate con hierbas y compuestas: CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas. Ese mismo año, presentó Mi Primer Mate, una yerba mate para niños con sabores.
En 2019, llega a su fin su campaña #UnEmojiParaElMate cuando desde Unicode oficializan el emoji más esperado por los argentinos: el mate. En 2020, y para festejar este logro, interviene con frases su histórico pack de CBSé Hierbas Serranas.
Para 2021 renueva todas las imágenes de sus productos y en 2022 llega CBSé Jengibre, la yerba que te brinda el equilibrio perfecto entre yerba mate y extracto de jengibre. Asimismo, en ese año, se presenta CBSé Fusión de Yerba Mate, un producto innovador que reúne el sabor del mate en un saquito.
En 2024, llega MATEANDO, su primer producto producido y envasado en origen: 100% yerba mate tradicional con menos polvo y palo en un pack sustentable, ingresando a una nueva categoría con un producto de calidad superior.
Finalmente, en 2025 llega CBSé Edición limitada, presentando CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante, dos sabores que conquistan el mundo y se suman a la ronda para acompañar a los consumidores y las tendencias globales.
Más info sobre Mateando y CBSÉ
Instagram CBSé: @yerbamatecbse
Instagram Mateando: @mateandoyerba
Tienda CBSé: tiendacbse.com.ar
